Influencia de los factores del marketing mix en el posicionamiento de las marcas de televisores en la ciudad de Tacna. Año 2019

Abstract

El trabajo de tesis “Influencia de los factores del marketing mix en el posicionamiento de las marcas de televisores en la Ciudad de Tacna. Año 2019”, la corresponde a un trabajo de investigación para optar por el título profesional de Licenciado en Administración de Negocios Internacionales. El objetivo del estudio fue determinar el nivel de influencia del Marketing Mix en el posicionamiento de las marcas de televisores en la Ciudad de Tacna. Año 2019. En cuanto a la metodología, la investigación fue de tipo básica, de diseño no experimental y transversal, cuya población se compuso de 384 clientes, realizando un censo, y a quienes se evaluó aplicando como técnica la encuesta y como instrumento el cuestionario, procesados mediante el programa SPSS Windows Versión 24. A partir de los resultados, la investigación concluye que el Marketing Mix influye de forma significativa sobre el posicionamiento de las marcas de televisores en la Ciudad de Tacna. Año 2019, es decir, las estrategias de marketing mix para la comercialización de televisores en función del producto, precio, plaza y promoción, tienden a generar efectos sobre la percepción de los compradores de televisores, reforzando su posicionamiento a partir de la elección de compra decidida y uso del producto, siendo estos elementos fundamentales para determinar el comportamiento de los compradores a partir de las percepciones sobre los televisores. Así mismo, este hecho fue comprobable de acuerdo al valor de significancia hallado que es menor de 0.05 y un valor de R-cuadrado que indica que dicha influencia se da en un 25.7%.